¿Qué te define como persona?

El ser humano debe dejar una influencia, una huella, propiciar un cambio para mejor en la sociedad, en la cultura o en el comportamiento de los individuos. Un ejemplo: El Think Different, de Steve Jobs.

Soy de las personas que defiende la idea de que cada ser humano debería tener un plan vital, una razón de ser, que le permita dar sentido a su existencia y, dentro de lo posible, aportar a que la sociedad mejore.

Cuando mi agencia me hizo reflexionar sobre “mi apellido” (llamando así a aquello que me definía), lo cierto es que lo tuve claro. Y no es el marketing, las ventas, las tendencias, la consultoría o el emprendimiento social, aquellas temáticas que domino o en las que me he especializado, sino aquello que intento provocar todos los días de mi vida tanto en mi entorno profesional como en el personal. Y la mejor palabra que me definiría sería: agente del cambio, “Change Maker”.

Si buscamos la definición de agente del cambio, vemos que llamamos así a aquellas personas que propician deliberadamente, o mediante su comportamiento, cambios en lo social, en lo cultural o en el comportamiento de los individuos.

No cabe duda de que vivimos momentos de gran trascendencia en la evolución de la sociedad, y la transformación es una necesidad para afrontar los grandes retos que nos quedan por resolver en el planeta: agua, pobreza, sanidad, energía, seguridad, alimentación, como ejemplo de algunos de ellos. Asimismo, poder adaptar nuestro entorno empresarial a la transformación tecnológica.

Aunque soy un convencido que vamos a vivir unas décadas de una transformación sin precedentes, siempre es inspirador ver otros agentes del cambio de la historia que hayan tenido un impacto significativo, para inspiración propia y de muchos.

Uno de ellos sin dudas fue Steve Jobs, que, además de serlo, se mostraba fascinado por los agentes del cambio. Tal fue así que a su regreso a Apple después de ser despedido y haber creado Next, creo un spot de relanzamiento de la marca, precisamente inspirado en los agentes del cambio, llamado Think Different.

Agente-del-cambio-2-Angel-Bonet-tecnologia-futuroThink Different es un eslogan publicitario creado por Apple en 1997 por la oficina de Los Ángeles de la agencia publicitaria TBWA\Chiat\Day. Fue utilizado en un famoso anuncio de televisión y en varias publicidades impresas de productos de Apple de la época. En el video aparecen personajes de la talla como: Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Richard Branson, John Lennon (con Yoko Ono), Richard Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mahatma Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Henson (con Kermit the Frog), Frank Lloyd Wright y Pablo Picasso. Sin duda todos ellos fueron grandes agentes de cambios: personajes que marcaron una época, y dejaron una huella imborrable.

Os animo a disfrutar de este maravilloso spot, irrepetible, ya que Steve Jobs consiguió los derechos de imagen de todos los participantes, pidiendo permiso, uno por uno, a sus familias. Para abrir boca, os transcribo la locución que el propio Jobs guionizó:

“Esto es para los locos. Los inadaptados. Los rebeldes. Los alborotadores. Las clavijas redondas en agujeros cuadrados. Los que ven las cosas de otra manera.

No son aficionados a las reglas y no tienen ningún respeto por lo establecido. Puedes alabarlos, puedes no estar de acuerdo con ellos, puedes citarlos, puedes no creer en ellos, glorificarlos o vilipendiarlos. Pero la única cosa que no puedes hacer es ignorarlos. Porque ellos cambian las cosas.

Ellos inventan. Ellos imaginan. Ellos curan. Ellos exploran. Ellos crean. Ellos inspiran. Ellos impulsan la humanidad hacia delante.

Quizás tienen que estar locos. ¿Cómo, si no, puedes enfrentarte a un lienzo vacío y ver una obra de arte? ¿O sentarte en silencio y escuchar una canción que nunca ha sido escrita? ¿O contemplar un planeta rojo y ver un laboratorio sobre ruedas?

Mientras algunos les ven como los locos, nosotros vemos genios.

Porque la gente que está lo suficientemente loca como para pensar que pueden cambiar el mundo, son los que lo hacen.”

Agente-del-cambio-3-Angel-Bonet-tecnologia-futuro

El spot aquí:

https://www.youtube.com/watch?v=nmginVTDYgc

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